ہرمیس کیوں مہنگا ہے؟

ہرمیس مہنگا کیوں ہے؟ لگژری برانڈز کے پیچھے قدر کی منطق کو ظاہر کرنا

پچھلے 10 دنوں میں ، عیش و آرام کے سامان کے بارے میں بات چیت ایک بار پھر ایک گرما گرم موضوع بن گئی ہے ، خاص طور پر ہرمیس کی قیمت اور قلت ، جس کی وجہ سے وسیع پیمانے پر تنازعہ پیدا ہوا ہے۔ عیش و آرام کی اشیا کی صنعت میں ایک معیار کے طور پر ، ہرمیس بیگ میں اکثر لاکھوں یوآن کی لاگت آتی ہے ، اور یہاں تک کہ آپ ان کو خریدنے سے پہلے ہی تقسیم کی ضرورت ہوتی ہے۔ ہرمیس اتنا مہنگا کیوں ہے؟ اس مضمون میں برانڈ کی تاریخ ، عمل لاگت ، قلت اور مارکیٹ کی طلب کے چار جہتوں سے آپ کے لئے اس کا تجزیہ کرنے کے لئے ساختی اعداد و شمار کا استعمال کیا جائے گا۔

1. برانڈ کی تاریخ اور ثقافتی جمع

ہرمیس کی بنیاد 1837 میں رکھی گئی تھی اور ابتدائی طور پر اعلی کے آخر میں استعمال کرکے اس کا آغاز کیا گیا تھا۔ اس برانڈ کی تقریبا 200 سال کی تاریخ نے اسے ناقابل تلافی ثقافتی قدر عطا کی ہے۔ مندرجہ ذیل ہرمیس اور دیگر لگژری برانڈز کے قیام کے وقت کا موازنہ ہے۔

2. دستی دستکاری اور وقت کی لاگت

ہرمیس کی بنیادی مصنوعات آج بھی کاریگروں کے ذریعہ دستکاری پر مشتمل ہیں۔ مثال کے طور پر کلاسیکی برکین بیگ لینے کے لئے ، ایک ہی بیگ میں کاریگروں کو کم از کم 48 گھنٹے کام کی ضرورت ہوتی ہے ، اور چمڑے کے کچھ نایاب ماڈلز کو بھی 100 گھنٹے سے زیادہ کی ضرورت ہوتی ہے۔ مندرجہ ذیل ہرمیس اور دوسرے برانڈز کے مابین کاریگری کا موازنہ ہے۔

3. مصنوعی قلت کی حکمت عملی

ہرمیس پروڈکشن کو سختی سے کنٹرول کرتا ہے۔ 2022 میں ، گلوبل برکین بیگ کی پیداوار صرف 12،000 کے قریب ہوگی ، اور ویٹنگ لسٹ 500،000 افراد سے زیادہ ہے۔ یہ قلت براہ راست ثانوی مارکیٹ کی قیمتوں میں اضافہ کرتی ہے:

4. مارکیٹ کی طلب اور نفسیاتی قدر

تازہ ترین عیش و آرام کی اشیا کی کھپت کی رپورٹ کے مطابق ، ہرمیس کی خریداری کے لئے چینی صارفین کے تین بڑے محرکات یہ ہیں: حیثیت کی علامت (68 ٪) ، سرمایہ کاری کا تحفظ (45 ٪) اور معاشرتی ضروریات (39 ٪)۔ یہ بات قابل غور ہے کہ ہرمیس بیگ کی پنروئکری فرسودگی کی شرح صرف 8 ٪ ہے ، جو دوسرے لگژری برانڈز کے اوسطا 35 ٪ سے کہیں کم ہے۔

نتیجہ:

ہرمیس کی اعلی قیمت تاریخی ورثہ ، کاریگری کی قیمت ، قلت کی حکمت عملی اور مارکیٹ کی طلب کے امتزاج کا نتیجہ ہے۔ عیش و آرام کی اشیا کی صنعت میں ، قیمت نے طویل عرصے سے مصنوع کو خود سے ماورا کردیا ہے اور برانڈ کے بیانیہ کا حصہ بن گیا ہے۔ جیسا کہ نیٹیزین نے حال ہی میں تبادلہ خیال کیا ہے: "ہرمیس کی خریداری کا استعمال نہیں ہے ، بلکہ ایک ایسی حیثیت کے کھیل میں شرکت ہے جو سو سال تک جاری رہتی ہے۔" یہ انوکھی قیمت منطق لگژری برانڈز کی بنیادی مسابقت ہوسکتی ہے۔